苏州宣传片
宣传片类型很多，日常中接触最广的应为企业宣传片。企业宣传片有个特点，就是它并不是大众传播，而是面对特定人群展示企业整体品牌形象的。从一定角度来说，文案是企业宣传片核心展示部分，我们需要高度概括客户企业的核心优势及竞争力，达到成功吸引受众注意力的目标。今天，下面，就和各位小伙伴聊聊写好宣传片文案的技巧和窍门。
01 明确定位和主题
主题定位，指宣传片的核心思想。如果一部宣传片的主题定位不清晰，即使后面环节做得再精彩，也只是徒有其表、本末倒置。一支优秀的影视制作团队，都会在确定主题环节多下功夫，认真搜集市场调研资料，研读各类素材，并与客户进行头脑风暴，为客户量体裁衣式提炼核心主题，来体现客户核心竞争力和最独特卖点。
02 搭建整体框架
明确主题之后，故事怎么演绎？剧情怎么走？主线是什么？明线、暗线是什么？这都是需要仔细考虑的问题。好的宣传片文案，要有清晰的叙事结构及故事线索，要在全文中有相应的“起承转合”作用。其次，再结合企业品牌、产品、企业、文化等方面信息，按照一定的叙事结构把文案组接起来。
03 文案要有画面感
宣传片文案不同于普通的平面文案，而是整合了策划、广告、文学以及影视等多个学科，除了内容要合理有效之外，还要重视画面感和节奏感。很多宣传片只重视画面拍到了什么，而不在意文案写了什么。对于宣传片的文案，文采不是最重要的。好的文案，不仅仅是干巴巴文字的堆砌，而是具有可视化的文字组合。文案对画面进行更为详细的解说，画面为抽象的文案增添色彩，宣传片文案与画面的完美配合，可以更好地将企业及产品展现在受众面前。
04 提炼核心主张（或卖点）
宣传片的片头非常重要，片头发挥着总领全片的作用，这就要求宣传片文案开头的撰写需要有卖点。片头文案可以对企业进行简短的介绍，让受众对企业有大体的了解，吸引用户有看下去的欲望。
宣传片要有卖点或主张，要弄清楚，准备向消费者承诺什么，承诺越具体越好。如果是产品的宣传片，需要提炼卖点。这就需要用极其精炼的文字将产品描述下来，主要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。要尽可能地在较短时间内吸引受众的注意力。
公司的实力、产品的好坏，不是一段文字就足以证明的，可以展示一些依据对产品的介绍进行有力的佐证。通过对文字信息进行有技巧地罗列和运用，以及配发图片等权威性证明，让受众真正认可企业和产品。
此外，在一般的宣传片文案中，对企业或产品未来展望是一个重要环节。所以宣传片文案的撰写，对未来展望和承诺，必不可少。
05 综合运用
企业宣传片是综合的艺术，集中了文学、喜剧、舞台、舞蹈、音乐等诸多艺术形式于一身，需要综合运用影调、音乐、镜头等。一般来说，在企业宣传片文案撰写阶段，无需掌握过多的影视摄制的技术语言，只要有大致的正常了解就差不多，因为脚本到制作阶段，传媒机构还会制作分镜头脚本来作为拍摄依据。
最后，我们再来总结一下宣传片文案的写作大致流程吧。首先要跟客户沟通并通过市场调研资料挖掘对方需求，确定宣传片主题；确定好之后，要充分结合企业信息，搭建叙述结构，理清整片逻辑思维，层层递进地展示企业品牌文化。
